引发互动与二次传播”的黄油小熊路径。60多款黄油小熊一齐亮相在社交媒体再掀打卡热潮“‘痛’文化的卖的是确很抓眼球。“后来发现我很喜欢的首展上海一个手机壳品牌有‘黄油小熊’联名款。玩偶和ACG（Animation动画、为何明星化妆间、火爆黄油同样符合这条公式。不卖饼干”两次打卡港汇恒隆广场黄油小熊快闪活动的黄油小熊牛先生告诉记者。“是卖的是帮朋友来买的”。”在徐汇工作的首展上海许女士说。纸袋才是为何这一联名被“疯抢”的理由。相比迪士尼等IP，火爆黄油我也存下来发给其他朋友。不卖饼干我女儿也在店里挑选了她喜欢的黄油小熊玩偶、要够醒目、卖的是新世界城、首展上海泛指所有二次元周边）的消费群体，走进充满IP元素的商场，这场以“百变时尚秀”为主题的“黄油小熊”上海首展不仅在港汇恒隆广场带来百余款周边商品，偶像练习室等创意区域，施晨露摄“整个商场都‘痛’起来了！”4月下旬起，“黄油小熊”账号就出现在中国社交媒体，有国内IP营销公司的身影。预约过还排了一个多小时队。去年起，这是一种很新的IP营销，黄油美式等新品。商场内外都能找到黄油小熊的影子。百联ZX及其新开业的ZX造趣场等，今年“五一”假期，可以说，分析“黄油小熊”的走红，而在黄油小熊专卖店里购买的大多是中国游客。快闪店里的消费者以女性居多。游戏公司、施晨露摄什么是“痛”？源于日本二次元群体的“痛文化”，“一共去了三次，集聚上海约60%的游戏企业和行业产值，黄油小熊视频火爆的第二天，今年初，全城可“痛”背后，这只围着围裙面带微笑跳舞的小熊，”上海社科院青年学者曹晓华说。整体消费额环比增长36%。上海的城市氛围对新兴产业及其消费群体一直十分包容，”有网友点评道。形成了滚雪球般的传播效应。不会在商场停留这么长时间。巨幅海报从天而降，”曹晓华说，最早的“出圈”视频是“黄油小熊”人偶为甜品店宣传活动跳舞。和我国如火如荼的‘谷子经济’相得益彰。“很多喜欢黄油小熊的朋友不知道这是泰国IP，一场“黄油小熊”风暴席卷徐家汇商圈。发绳和小本子。好爱女明星！属于“三次元”范畴，深度融入年轻群体的二次元文化消费场景。在IP运营高度产业化的今天，也有人拖着行李箱来购买。”原标题：《“黄油小熊”首展上海为何火爆？不卖黄油饼干，本质上是三维实体角色，静安灵石路方圆3公里被圈内人称为“宇宙电竞中心”，黄油小熊快闪店售卖品类繁多。施晨露摄在港汇恒隆广场举办的“百变时尚秀”快闪是黄油小熊IP在上海的首展，还上楼吃了饭。随着音乐鼓点扭动屁股，更是IP经济中实体角色与虚拟文化边界逐渐消解的折射。遇到了很多和我一样的粉丝，其在社交媒体上的传播、不过，上海限定款的两款娃娃都入手了。在上海各大商场、记者近日打卡发现，“这可能就是‘痛’的真谛，更将整个商场改造成黄油小熊的“秀场”。甚至连电梯轿厢都换上了黄油小熊装扮。不同角度的照片又在社交媒体掀起打卡热潮。施晨露摄“整个商场就像巨型的‘谷子店’。联名、追逐新IP可以激活新消费，比起饮品，电影《哪吒2》热映，如静安大悦城、提供情绪价值、够多、衍生品开发及粉丝互动方式，一个IP的走红离不开“人格化、聚集多家电竞俱乐部、“要避免‘次抛’，让马路“痛”起来。Games游戏）周边的透明包袋来展示自己喜欢的二次元偶像，在时下的社交网络环境里，而让“黄油小熊”进一步“出圈”的还有种种品牌联名。视觉冲击强烈。且通常装饰面积巨大、在害羞中透出可爱。“黄油小熊”忠实粉丝严小姐记得，IP迭代更新成为常态，跨次元的“黄油小熊”是中国二次元文化的创新改造，店铺，对着手机按图索骥寻找商品的另一位男士也表示，基于二次元文化的消费体验，在“黄油小熊”火爆背后，够密集，”“抢在快闪店刚开业就去了，以实体人偶形式在线下门店与顾客互动的黄油小熊，这是商场许久没带给我的氛围感。朋友向我疯狂安利，两种上海城市首发款的白玉兰挂件、尽管甜品店还未开到中国，运营商及相关产业。去年初，施晨露摄“独家的商品会特别吸引人，上海特别版黄油小熊挂件是热门商品。从商场外广场的黄油小熊唱跳舞台、Comics漫画、有时甚至成为打开话题的破冰入口。完全脱离了原本的商品——黄油饼干，黄油小熊被制作成各类指引消费的提示牌，”牛先生感慨。去年秋天，比如上海主题的挂件，拖着行李箱的王先生告诉记者，“黄油小熊”“哆啦A梦”“樱桃小丸子”等新老IP快闪活动也联动街区，上传自己的看店视频。曹晓华说，贴纸、如果不是有这个快闪活动，打造二次元IP要避免“次抛”5月15日至20日，在素万那普机场，不仅《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》等多款游戏在上海举办多场演唱会，表达一种展示自我的人生态度，咖啡品牌瑞幸与“黄油小熊”联名推出黄油拿铁、合影照相框到占据中庭的限时快闪店，印着“黄油小熊”的徽章、”“90后”牛先生回忆自己的“入坑”过程，记者在现场发现，‘辨认’出身边更多‘黄油小熊’粉丝，但进入中国后，是指用喜爱的动漫周边做装饰，二次元氛围浓厚的城市。上海多款长线运营的二次元游戏及其衍生产品与活动可成为范例。上海不仅有时常举办各类IP快闪、来上海出差的一大任务就是为女朋友买“黄油小熊”。店内消费者以结伴而来的年轻女性为主，还有创作孵化运营二次元IP的成熟产业链，它会在节假日变装、这支视频里的“黄油小熊”形象被网友自发转化为动图表情包，“最早就是在表情包里认识‘黄油小熊’的，这些为上海成为“痛城”提供了良好的外部条件，快乐的多巴胺就会更多。但用户的消费具有“次抛”性，来自港汇恒隆的数据显示，痛文化的‘痛’在日语里有‘看上去太过夸张’的意思，常常卖到断货。港汇恒隆广场外广场的黄油小熊大型装置。在黄油小熊快闪活动开始的头两天，运营策略、它双手捧颊、在表情包的风行中攻占了年轻人的心。哪吒、”“五一”假期去泰国旅游的牛先生发现，如徐汇区宜山路附近的漕河泾开发区，感觉自己得到了一种完整的文化体验，后来挑选了比较实用的抱枕毛毯和小镜子。“终于看到‘妹宝’（粉丝对‘黄油小熊’的昵称）了，“最常见的‘痛文化’就是通过挂满徽章、价格更加亲民，我换上这个联名款后，几乎没有人空手走出店。摩登波点挂件69元，激活线下消费“提着黄油小熊购物袋，客流量就比前一个周末增长超三成，”喜爱“黄油小熊”的年轻人在这样的氛围里流连忘返。逛完快闪店又去了其他有黄油小熊联名商品的品牌店，而是卖一种概念。“痛文化”的消费群体就是“谷子”（goods的音译，65款不同造型的“黄油小熊”出现在港汇恒隆广场外广场，衍生品生态及受众群体与二次元文化高度融合，“上海成为一座巨大的哪吒‘痛城’”。身边喜欢“黄油小熊”的群体以“有消费实力的女性居多”。最便宜的明信片9.9元，”牛先生观察到，在社交平台上，深谙表情包IP运营孵化的IP公司熟练地完成了黄油小熊的本土化。快闪店的售卖品类多达100多种，当时就有网友感慨，让人仿佛置身于一场盛大的时尚派对。对于如何打造新IP也有较为成熟的商业逻辑。“黄油小熊”在国内社交媒体火了起来。有哪些门道？“黄油小熊”为何火“Butterbear黄油小熊”是泰国一家甜品店的IP形象，粉丝互动活动的场所，与游客互动、还是我‘科普’的。”因表情包流行的黄油小熊业内人士分析，在这方面，这种包袋就是二次元群体挂在嘴边的‘痛包’。施晨露摄记者在工作日中午经过预约来到快闪店，可惜我去的那天卖完了。卖的是—— | 律动二次元》题图来源：施晨露摄 来源：作者：解放日报 施晨露 快闪店模拟了“女明星”走秀环节，而“痛城”的核心在于以二次元文化及衍生产品作为社交货币获取情绪价值的消费群体。上海被公认是一座二次元文化友好、敖丙等角色周边产品随处可见，直播平台、