一方面,酱再18岁和30岁作为成长历程中重要的时间节点,与每个人的内心世界强相关,强相关才能直戳网民内心,让其大呼:“对,这就是我”,这也是广泛传播的基础。12月29日,度引点新Papi酱推送了关于18岁和30岁的自己隔空对话的视频,仅30个小时,该视频微信流量达540w+,转发分享35w+,微博转评也达20w+,直接引爆了这场网民的集体回忆狂欢。而她选择的发朋18岁与30岁这两个对于人生来说重要的时间节点,更是深度引导加强大家对自己的成长,过去给予关注和总结,高度契合网民按照时间轴线自然发展的心路历程,成为年末怀旧情绪的一针强化剂。视频中Papi酱利用18岁自己与30岁自己的友圈对话,不仅引导网民审视自己的内心成长,也引发了现实中18岁人群与30岁人群的互相探讨。选题角度的刷屏岁收尚中巧妙性

18岁与30岁的对话,这一选题直接戳中了人在成长过程中一定会经历的痛点与嗨点,结合Papi酱独特的分身表演形式,让选题的巧妙性应运而出。2017年的爆点年末更是特别,90后的最后一个人也在12月31日满18岁了。Papi酱在这个时间节点推出了18岁与30岁对话的官热国网视频,让本就想要感慨一下时光的网民找到了一个合理契机,可以晒过去,晒感想。大家习惯在一年结束的闻风时候回顾过去,在一年开始的时候展望将来。Papi酱本次18岁与30岁的酱再对话视频就以好内容为基础,好的传播为手段,好的互动为助力完成了一次年终话题引爆。

 

18岁的火爆看似突兀,其实是有“震源”存在。

三、十几岁的友圈可以展望未来,三十岁的可以怀念过去,二十几岁的可以一边展望过去一边回顾过去。Papi酱视频中准确的刷屏岁收尚中情感表达与网民自身心路历程的高度契合,直接降低了网民的表达门槛,只要转发视频或者晒晒自己的18岁,就完成了一次高效互动。从本次把18岁回忆杀玩成了现象级话题事件的爆点成功案例来看,以下几点是Papi酱成就这次爆点话题的可靠因素:

一、18岁与30岁的官热国网对话的成功之处就在于每个人都有18岁和30岁,就算现在没有,将来也一定会有,这也就意味着每个人都可以参与到互动中来。另一方面,对于Papi酱目标用户的年龄阶层来说,大部分用户的年纪在十几岁到三十几岁之间,这场对话虽然说的是18岁和30岁,但其实可以涵盖所有的年龄层。

以上三点,涵盖了时间、选题与互动,好的选题决定了好的内容;好的时间决定了好的传播;好的互动决定了能否成为爆点。

二、

微信指数显示,12月28日时,“18岁”这个词还处于5,330,866这一低热度平稳阶段,而 29日Papi酱推送后,“18岁”的微信指数开始指数型增长,热度持续至2018年。关于18岁的回忆和不断出现的段子,让大家感慨着时光,而这场关于过往的追忆,就这样借着微信社交链的传播,迅速成为现象级话题。

能在信息密度密集的年末再次刷屏朋友圈,足以证明Papi酱在网络话题方面依然是热度的风向标。朋友圈的独特属性也为互动的发酵助力,一个人晒了18岁,会引发他同学与朋友的共同回忆,进行新一轮的话题互动,从点到面的引发了爆炸式传播。感怀、传播门槛低的话题互动性

一个爆点话题必备的条件就是传播门槛低,让大部分人都能参与进来是非常重要的。

 2017年的最后几天,朋友圈变成了一场大型回忆杀现场。而Papi酱还在一次又一次的刷新爆点,她能够在这个信息爆炸的洪流中引领话题走向,凭借的不仅仅是其自身庞大的粉丝量级以及高强度用户黏性,更多的是她视频中蕴藏着的内容创作基因。上到已经38岁的80后,下到刚满18岁的90后,都在被18岁照片刷屏的同时顺势发出自己的18岁照片,参与到刷屏的队伍中去。此外,她正能量的话题导向,也让网民在狂欢的同时,引发对自身成长的思考,她的KOL领导力也尽展淋漓。对时间节点抓取的敏感度

年末年初是一年中最特别的时间节点,意味着告别与开始,这段时间特别容易引发总结、

 

可以说,在网民的兴奋阙值不断变高的内容升级的新媒体时代,因个人影响力引发全民狂欢的现象是不可思议的。到2017年12月31日,“18岁”一词的微信指数迎来峰值达122,091,189,成为2017年度热词。感慨。